2.22亿欧身价不算贵？内马尔成金元足球代表

与C罗相比，巴西足球王国的代表内马尔更加年轻，场上的表现也足够抢眼。 去年，年仅25岁的内马尔以2.22亿欧元的天价转会巴黎圣德。 这震惊了足坛，登上了各大媒体的头条，甚至引发了金融、政治等领域的波动。 至今仍有粉丝争论不休。

在曼联主帅穆里尼奥看来，2.22亿欧元的价格并不贵，但转会本身带来的影响却非常“昂贵”：“内马尔是世界上最好的球员之一，2亿欧元并不算贵。”对他来说贵，一点也不贵，但是足球赛事赞助费，这次转会会产生‘昂贵’的影响，我们会看到越来越多身价6000万、8000万甚至1亿欧元的球员，这就是问题所在。”

正如穆里尼奥所言，除了转会本身之外，这起被BBC誉为“资本战”的转会事件，也引起了公众对欧足联财务公平竞赛规定的质疑，并对足球产业的改革产生了重大影响。 影响。 作为此次转会的核心人物，内马尔成为金源足球的主要代表。

巴黎圣日耳曼主席赫莱菲告诉《每日电讯报》：“我与巴西环球电视台的老板交谈足球赛事赞助费，他说：‘猜猜巴西有多少人观看了内马尔的亮相？仪式——只是开幕式，而不是第一场比赛。’” 我说：“五百万？” 他说：“不仅如此。” 我说：“一亿？” 他说：“超过——8500万。” 这是惊人的！ ”

“内马尔是一位国际球星，”阿尔赫莱菲说，“一个国际品牌。每个人都在问‘法国发生了什么，法甲发生了什么？’” 内马尔正在为巴黎圣日耳曼效力。德国足球！” 即使是对足球不感兴趣的人也这么说……内马尔在甘冈的第一场比赛向 183 个国家转播。这对法国和法甲来说太棒了，这都令人惊讶。”

内马尔签约巴黎圣日耳曼当天，巴黎球衣销量猛增十倍。 短短一个月时间，俱乐部商店的参观人数增加了75%，当月售出21万件巴黎相关产品。 在此背景下，巴黎与球衣供应商耐克商讨，要求供应更多球衣。

对于耐克来说，比C罗小7岁的内马尔无疑将成为其未来在足球领域的代言人。 或许正因为如此，内马尔成为了今年2月份在英国伦敦举行的耐克足球新品发布会上的当红明星。

在体育商业化日益成熟的今天，内马尔这样的顶级巨星能给耐克带来的帮助不言而喻。 当然，耐克要想赢得内马尔，也必须为他提供相当丰厚的回报。 近日，巴西门户网站UOL 获得了耐克与内马尔签署的合同。 合同期限为2011年至2022年，根据实际情况可延长至2024年。 合同期内，耐克将为内马尔提供每年5000万美元的赞助费。 本合同对双方合作有多项约定。 具体条款存在很多值得思考的地方。

首先，耐克给予内马尔的赞助金额与内马尔效力的俱乐部级别有关。 合同将当时的俱乐部级别分为A、B、C、D四个级别。A级球队包括巴塞罗那、皇马、曼联、拜仁慕尼黑、切尔西、尤文图斯、阿森纳、AC米兰和国米米兰。 B级球队是近5年进入欧冠四分之一决赛的欧冠俱乐部，C级球队是剩余的欧冠俱乐部，D级球队是剩余的欧冠俱乐部。 联赛俱乐部。

如果内马尔效力于甲级球队，他的赞助收入从100万美元起。 如果他为B级球队效力，他的收入就会减半。 对于C级团队来说，他的收入只有1/4。 在D级球队踢球，不再有赞助。

值得一提的是，2011年欧洲足坛的情况自然与今天不一样。 比如米兰双雄遭遇发展困境，而曼城、巴黎圣日耳曼等“豪门球队”则崛起。 耐克自然明白这一点，因此俱乐部的等级评级会根据俱乐部的场上表现和商业价值进行更新。

同时，耐克还规定了内马尔可以在巴西国家队出战的场次。 合同显示，如果内马尔想要获得耐克的全额赞助收入，他必须参加巴西国家队70%以上的国际比赛。 如果只参加30-70%的国家队比赛，那么内马尔只能拿到70%的赞助费。 如果参与比例低于30%，则只能获得赞助金额的30%。

一旦巴西国家队夺得世界杯冠军，内马尔将获得5万美元的赞助奖励。 如果内马尔成为世界杯最佳射手或最佳球员，每项荣誉将为内马尔带来20万美元的奖励。 如果巴西国家队夺得奥运金牌，内马尔将获得2万美元的奖励，而成为最佳射手和最佳球员也将分别为他带来15万美元。

近年来，金球奖一直由C罗和梅西获得足球赛事赞助费，但内马尔在2015年和2017年排名第三。耐克与内马尔的合同规定，如果内马尔能够赢得金球奖，他可以获得的奖励耐克提供 100 万美元。 如果内马尔再次获得金球奖，内马尔每次获得的奖金将比上一次增加100万美元，直到他第四次获得金球奖。 此后，内马尔每次获得金球奖都将获得耐克公司400万美元的奖励。

2018财年前六个月，耐克总营收为176.24亿美元，较去年同期增长2.2%，净利润为17.17亿美元。 其中，重度体育营销提供了很大的帮助。 从耐克与内马尔的赞助合同中了解其营销策略的制定是很有趣的。

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