2019年品牌体育赞助支出将达479亿英镑，同比增长4%

由于2020年是奥运会和欧洲杯年，2019年的体育营销市场蓬勃发展，各大品牌都希望在体育营销领域抓住机遇。 各项研究数据显示，品牌对体育赞助的投入持续增长，体育市场正迸发出前所未有的活力。 可以说，从2019年开始，无论是传统体育营销品牌还是新品牌都开启了一个新时代。

体育营销机构Two的研究显示，2019年品牌在体育赞助上的支出可能达到360亿英镑，同比增长4%。 从2020年开始足球赛事赞助费，体育版权持有者将利用数字化创造的新机遇，品牌体育赞助支出总额同比增长4%至6%，到2024年达到479亿英镑。

纵观2019年整个国际体育营销市场，金融、汽车、啤酒、软饮料和运动品牌仍然是体育赞助投资的主力军。 除了传统体育之外，电子竞技的商业价值也逐渐被认可。 在法国女足世界杯的带动下，女足的商业价值也爆发式增长，不少知名企业开始加大对女足领域的投入。 这些基本代表了未来营销的大趋势。

1、国际奥委会扩大合作伙伴队伍

2020年是奥运年，所以我们重大的国际体育营销活动将从国际奥委会和东京奥运会开始。 每一个新的奥运周期，国际奥委会的顶级赞助商阵容都会发生一些变化。 2017年、2018年，阿里巴巴、英特尔相继加入国际奥委会TOP赞助商大家庭。 2019年他们依然保持着这样的节奏，这次新增的是（），与国际奥委会合作签约至2028年。

此次合作将支持奥林匹克运动的可持续发展目标，符合《2020 年奥林匹克议程》、国际奥委会未来战略路线图以及 促进可持续旅游业的使命。 双方将共同努力，提供促进经济发展、具有社会包容性和绿色的旅行选择，符合联合国可持续发展目标。 协议中的住宿合作将降低奥运组织者和利益相关者的成本，最大限度地减少对新建奥运住宿设施的需求，并为主办城市当地社区创造直接经济收入。

截至目前，国际奥委会拥有14家TOP赞助商，包括可口可乐、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏化学、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田等。 、 签证 和 .

除了扩大TOP赞助商阵容外，国际奥委会还与恒源祥和安踏两家中国企业签署了合作协议。 恒源祥将为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会期间国际奥委会委员和工作人员提供官方正装。 安踏将成为国际奥委会官方运动服装供应商，直至2022年底。东京奥运会和北京冬奥会连续两届奥运会对中国企业的吸引力是有目共睹的。

具体到东京奥运会，日本国内企业的赞助热情也是空前的。 早在2019年6月，东京奥运会就获得了31亿美元的当地商业赞助收入足球赛事赞助费，几乎是历届奥运会金额的三倍，而且这个数字还在不断上升。 截至目前，东京奥运会本土合作伙伴数量已达65家，其中金牌合作伙伴15家，官方合作伙伴32家，官方支持者18家（1家官方赞助商仅赞助残奥会）。

2、品牌紧跟欧洲杯营销热点

2020年有两项重大体育赛事，一是东京奥运会足球赛事赞助费，二是欧洲杯。 本届欧洲杯与往届不同的是，它没有固定的举办地。 所有比赛将在11个国家的12个城市举行，半决赛和决赛在温布利球场举行。 近日，2020欧洲杯开启门票申请，吸引大量球迷抢购。 约有2000万粉丝正在申请购买150万张门票。

得益于欧洲杯的推动，欧足联2019年的业务拓展工作也取得了丰硕成果。体育用品巨头耐克与欧足联签署了为期五年的合作伙伴关系，帮助提升女足在欧洲的形象。 作为涵盖所有欧足联女子比赛的协议的一部分，耐克将成为欧足联女子冠军联赛和 2021 年欧洲女子锦标赛的独家官方比赛用球供应商。 此外，联邦快递还与欧足联续签了四年的合同。

既然是欧洲杯年，自然不会缺少欧洲杯的赞助。 知名啤酒品牌喜力已经赞助欧洲杯多年，今年的欧洲杯上依然随处可见喜力的身影。 此外，喜力将与欧冠联赛的合作协议延长至2024年。欧足联的另一位老朋友可口可乐成为今年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，与欧洲杯相比，扩大了赞助权范围。过去的。 食品配送公司首次加入欧洲杯赞助商阵容。 这类新兴生活方式品牌正在加速布局体育赞助市场。

欧洲冠军联赛也有了新的赞助商。 男士剃须品牌吉列与其达成五年赞助协议。 此次合作将持续至2023/24赛季。 据悉，欧足联将继续参与整个交易周期。 一段时间内赚取30至5000万欧元的收入，与其他赞助商相同。

3、耐克、阿迪达斯、彪马仍在“三国杀”

在体育用品赞助领域，2019年堪称大合同频出的一年。 阿迪达斯、耐克、彪马都纷纷做出大动作，布兰德甚至签下了多名篮球代言人。 自宣布重返篮球市场以来，Puma动作不断。 2019年成为NBA官方合作伙伴，堪称将其篮球营销策略推向高潮。 在足球领域，彪马也毫不含糊。 不仅与曼城签订了英超第二大球衣赞助合同，还与另一重要客户多特蒙德续约八年。 此外，彪马还与西甲联赛签署合作协议，取代耐克成为其比赛用球赞助商。

耐克继续在多个运动领域全面进攻。 不仅与巴黎圣日耳曼续签了高价合同，还与欧足联达成了女足领域的合作。 在北美大本营，耐克与美国职业棒球大联盟（MLB）签署了为期十年的合作协议。 由此，耐克在北美四大职业体育联盟的运动装备赞助中获得了三个席位，只有NHL被阿迪达斯占据。 此外，耐克还成为洛杉矶奥运会美国代表团的赞助商，并与女子网球运动员大阪直美签订了代言合同。

阿迪达斯动作不多，但与皇马续约本身就是一件大事，双方也为此进行了旷日持久的谈判。 新合同将于2028年到期，皇马每年的赞助费最高可达1亿欧元，双方也将从1998年开始的合作延长至第30年。

Brand是2019年另一个值得关注的运动品牌，或许Puma和New进军篮球领域让Nike和Brand感受到了压力。 品牌已经开始疯狂招募篮球代言人，而且基本都是新人。 从杰森·塔图姆和瑞·八村塁到锡安·威廉姆森和东契奇，布兰德显然已经把目光投向了未来。 此外，布兰德还签下了两名来自WNBA的年轻球员。

4、欧洲巨头受到品牌青睐

欧洲顶级足球联赛的俱乐部一直处于体育营销金字塔的顶端。 对于很多豪门俱乐部来说，2019年又是一个丰收年，几家具乐部的商业表现尤其出色。 曼联依然没有摆脱后弗格森时代的泥潭，但这并没有影响这家顶级豪门的商业号召力。 也成为2019年商业协议最多的欧洲足球俱乐部。

个人护理品牌雷明顿、万豪国际、眼镜品牌Maui Jim、马耳他旅游部、乐高和阿里巴巴今年都成为曼联的合作伙伴。 如此强大的商业吸金能力，确实值得点赞。 曼联的同城对手曼城也不甘落后。 赛场上的出色表现是其商业附加值最重要的砝码。 2019年，曼城除了与彪马签订英超第二大球衣赞助合同外，还新增了剑南春、深圳豫园艺术投资集团、佳得乐、雀巢等主要合作伙伴。 此外，曼城队的母公司城市足球集团也将与日产汽车的合作伙伴关系扩大到全球范围。

上赛季欧冠决赛的两支球队利物浦和热刺也在商业领域取得了重要收获。 利物浦转投耐克阵营已成定局。 此外，嘉士伯与利物浦续约五年，确保双方继续成为英超历史上最长久的合作伙伴。 安盛保险成为利物浦官方训练装备合作伙伴。 托特纳姆热刺队与主要赞助商友邦保险续签了八年合同，并巩固了与汇丰银行的区域合作伙伴关系。

尤文图斯和巴黎圣日耳曼是另外两支在商业领域取得巨大收益的俱乐部。 除了与玲珑轮胎和百岁山两家中国企业完成续约外，尤文图斯还与百威啤酒签署了为期三年的合作协议。 此外，可口可乐还成为尤文图斯在意大利的官方合作伙伴。 对于巴黎圣日耳曼来说，与耐克续约破纪录的合同自然是2019年的首要任务，但法甲豪门的成绩远不止于此。 他们更换了主要赞助商雅高集团，并与食品配送公司和卢旺达发展委员会签署了合作协议。 一切都在证明其不断增长的商业价值。

汽车行业是体育营销的一个关键类别，尤其是对于足球俱乐部而言。 2019年，巴塞罗那在汽车赞助方面遇到了一些麻烦。 奥迪结束了与俱乐部的合作关系，巴塞罗那则用跑车品牌 CUPRA 找到了替代者。 奥迪和宝马在拜仁慕尼黑的赞助问题上也联手创造了很多故事。 最终，奥迪选择继续支持拜仁，提供了一份总价值高达3亿欧元的新合同。 尤文图斯与JEEP续约并不是什么大新闻。 俱乐部每年可以从这笔交易中额外赚取2500万欧元。

5、职业联赛和体育组织仍受到赞助商追捧

职业联赛和体育组织也受到赞助商的追捧。 当然，这主要集中在欧美市场。 百威啤酒和食品配送公司成为西甲新的官方赞助商。 此外，西甲还与冠名赞助商桑坦德续签了为期一年的合作协议，而伊比利亚成为西甲在中国的官方赞助商。

除了西甲之外，百威还与英超建立了长期合作伙伴关系，巴克莱银行也与英超续约三年。 届时，双方合作将超过20年。 法甲联赛也更换了冠名赞助商。 Uber推出的独立外卖应用程序投资3200万欧元获得法甲联赛两个赛季的冠名权。

英足总和美国足协在2019年也取得了丰收，除了女足之外，英格兰男足的商业价值也再次得到有力证明。 该送餐平台已成为英格兰男足的袖标赞助商，BT、谷歌云和英杰华也与足协签署了赞助协议。 美国足协新增三个合作伙伴，分别是Visa、大众汽车和好事达保险公司。 鉴于美国、加拿大和墨西哥将联合主办2026年世界杯，相信北美足球将吸引更多企业关注。

北美职业体育联盟一直是体育营销市场的热门资源，对美国本土企业具有强大的吸引力。 2019年，NFL与Visa续约至2025年，百威英博旗下起泡酒品牌Babe也成为NFL官方葡萄酒赞助商。 此外，NHL和MLS也小有斩获。 百威英博成为NHL官方啤酒赞助商，而运动饮料品牌则与MLS合作，进一步抢占佳得乐的市场份额。

6、电竞营销正成为主流

电子竞技无疑是2019年最引人注目的全球热点话题之一，其快速发展甚至给传统体育领域带来了压力。 未来几年，全球电子竞技产业将保持快速增长势头。 最突出的表现就是越来越多的企业品牌开始加大在电竞营销领域的投入。 这在欧美市场会更加明显。

2019年，服装、科技、汽车、家电、金融、啤酒等多个领域开始发力电竞领域。 电竞行业的业务覆盖能力较2018年有了显着提升，可以说是2019年商业发展最成功的电竞战队，彪马、宝马、微软都与其建立了合作关系。

在IP层面，《英雄联盟》的号召力还是稍胜一筹。 戴尔、耐克、家电品牌倍科均成为《英雄联盟》全球或区域赛事的合作伙伴。 英雄联盟母公司Riot Games也分别扩大了与万事达卡和保险金融巨头State Farm的原有合作协议。

NBA 2K联盟的商业价值也在快速上升。 潮流服饰品牌与其签订多年赞助协议，百威淡啤成为其官方啤酒合作伙伴。 紧随全球电子竞技产业的发展趋势，动视暴雪的《守望先锋》联赛在全球化方面也取得了长足的进步，可口可乐在2019年成为其官方赞助商。阿迪达斯是比较早进入电子竞技领域的品牌。运动的。 西班牙电竞俱乐部Team和美国知名电竞主播Tyler 成为其最新赞助商。

7、女足商业价值爆发

2019年被视为女子体育发展元年，其中法国女足世界杯发挥了不可忽视的作用。 这场赛事成为女足商业价值爆发的催化剂。 在欧美足球市场，女足球队和赛事开始受到世界主流品牌的关注，这也成为2019年体育营销领域最显着的特点之一。

作为职业足球最发达的市场，英国也是对女足商业价值反应最灵敏的国家。 2019年，足协共签署了四项与女足相关的商业协议。 百威和葡萄园分别成为英格兰女足的啤酒和运动饮料品类赞助商，护肤品牌Boots也成为英格兰女足新的官方合作伙伴。 此外，马牌轮胎还与足协续约至2021年，赞助权也扩大到包括女足。

在英格兰的联赛和俱乐部层面，女足的市场关注度也在不断增加。 巴克莱成为英格兰女足超级联赛的首个冠名赞助商，万事达卡成为阿森纳女足的首个主要合作伙伴，渣打银行也将对利物浦的赞助范围扩大到了女足。

从目前来看，百威无疑是在女足领域投入最多的品牌。 除了之前提到的赞助英格兰女足之外，百威还成为美国女足联赛的官方啤酒赞助商。 此外，百威啤酒还作为合作伙伴亮相2019年国际冠军杯女足比赛的赛场。 从多方面分析来看，女足的发展仍将是2020年的焦点之一。

8、区块链公司加大体育营销投入

2019年，区块链的市场热度似乎没有那么高，但对于体育营销领域来说，这仍然是一个极具发展潜力的分支。 区块链公司也非常愿意与体育建立联系，因为这里有令人向往的庞大用户群。 大多数区块链公司并不知名，这凸显了其在体育营销中的意义。

该区块链公司于2019年与欧洲三大俱乐部建立了合作伙伴关系：阿森纳、皇家马德里和多特蒙德足球俱乐部。 该平台允许粉丝安全地在线交换内容，并包含类似社交网络的功能，让粉丝感受到与面对面交易相同的信心和信任。 如此频繁的动作也表明，对于未来几年体育界和体育迷群体的发展有着清晰的愿景。

区块链球迷互动平台已与马德里竞技和西汉姆联合作，为球迷提供与俱乐部互动的新方式。 该公司首席执行官兼创始人亚历山大·德雷福斯 ( ) 表示，他们正在建立一个由来自世界各地最好、最令人兴奋的联赛的顶级俱乐部组成的强大生态系统。

此外，西甲联赛还与加密数字交易所GCOX达成合作伙伴关系。 该公司将成为西甲在加密货币和区块链领域的首个官方合作伙伴，合作范围将覆盖亚洲和中东地区。 拜仁慕尼黑成为第一家与区块链数字收藏品平台签署许可协议的足球俱乐部。

9、和EA重新洗牌赞助资源

作为全球最知名的两家视频游戏发行商， 和 EA 争夺体育营销资源就像一场没有硝烟的战争。 与一般的体育营销活动不同，他们对足球俱乐部或联赛的赞助也涉及到相关的版权，因此其排他性就显得尤为重要。

2019年，和EA几乎进行了一次重大的资源洗牌。 从整体格局来看，无疑占据上风。 巴塞罗那和阿森纳两大豪门继续选择留在科乐美。 与此同时，这家日本视频游戏发行商也对其主要竞争对手 EA 发起了疯狂的挖角行动。 曼联、拜仁慕尼黑和尤文图斯都已从 EA 跳槽到 。 美容营。 尤其是尤文图斯，此前与EA保持了25年的合作。

相比之下，EA的反击就没有那么激进了。 除了完成与巴黎圣日耳曼的续约之外，还只从科乐美阵营挖来了英超豪门利物浦。 如今，科乐美几乎垄断了意甲资源，甚至欧足联也选择与科乐美合作举办足球电子竞技赛事。 当然，EA背后还有最大的靠山FIFA，这也是难以撼动的。

近日有消息称，拜仁可以获得科乐美三年赞助金额1500万欧元，与拜仁目前九家白金合作伙伴持平。 或许我们可以由此猜测，正是的资金投入，才让它在与EA的资源争夺战中处于优势地位。 但两者之间的竞争仍将持续，这也是行业内独特的景象。

10. 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 ( ) 领衔体育明星代言

说起国际足坛最具商业影响力的球星，C罗仍然是无可争议的选择。 最新消息显示，2019年C罗在上的广告收入达到4780万美元，他发布的每张照片可带来97.5万美元的收入。 2019年，C罗签署了三笔重要的个人代言协议，其中两笔来自中国企业，分别是柒牌商务男装和安慕希。 考虑到欧洲杯日益临近，两家中国企业肯定希望利用C罗的形象带来更多的品牌曝光度。 此外，C罗还成为电商平台的全球代言人。

2019年能在商业领域与C罗抗衡的人不是梅西，而是曼城球员斯特林。 不仅与耐克续约破纪录，还成为吉列、百事可乐等知名品牌的代言人。 2018年，他在网上挑战了媒体对年轻黑人球员的描绘，从那时起，他就一直站在反对足球界种族主义的最前沿。 斯特林的社会影响力，加上他在英超的出色表现，让他获得了巨大的商业利益。

梅西和篮球巨星科比、库里在2019年也有所收获。梅西与豪华腕表制造商Jacob & Co签署了为期三年的个人代言协议，双方将合作推出限量版腕表。 科比·布莱恩特成为全球领先在线运动品牌 FUN88 的官方代言人，协议为期两年。

日本电商巨头乐天得益于体育赞助，尤其是对NBA的投资，大大提升了其在美国市场的品牌知名度和美誉度。 乐天已经为长期赞助金州勇士队做好了准备。 2019年，乐天还与勇士球星签署了代言协议，继续深化品牌的NBA营销策略。

结论

体育版权持有者正在适应这个新世界，体育赞助市场也将随之变化。 通过利用数据和数字化的力量，创建更好地满足品牌目标的赞助资产，权利人可以为自己的品牌创造更大的价值，这无疑将推动各行业品牌增加体育赞助支出。 可以预见，更多新兴行业品牌将加入体育赞助的投资大军，但金融服务、汽车、航空公司、啤酒饮料的领先地位短期内不会动摇。 随着东京奥运会和欧洲杯的临近，体育营销市场上还会有哪些新的好故事尤其值得期待。

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