走出“绿茵困境”搭短视频为品牌营销“神器”

这种热情也在食品饮料行业各大品牌中“传染”。

与以往的竞争不同，行业分析师和观察家发现，越来越多的品牌正在陷入“绿色困境”——面对消费升级、消费者审美和需求个性化的环境，大品牌的黄金时代正在逐渐过去。 如何在世界足球系列赛中与消费者更有效地沟通。

以往，在世界级赛事期间，大品牌只需投入大量广告，让自己的标志出现在人们眼前，就可以高枕无忧，成功赢得行业和消费者的认可。 。 但现在，高昂的赞助费已经无法打动消费者，花哨的创意已经让人厌倦，铺天盖地的广告只能让消费者应接不暇。

面对世界大赛，我们没有投入巨额的赞助费和广告费，只是表演、享受，希望能勾起公众的民族情结，但消费者早已无动于衷。 不如放弃事件的过度营销，回归本源，重新寻找与消费者沟通的方式。

艾瑞咨询《2018中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告》显示，35岁以下的年轻人是中重度球迷的主体。

走出“绿色困境”的核心是创造价值，而不是“价格”竞争

随着短视频用户数量的增加，不少品牌将短视频视为品牌营销的“神器”。 他们希望通过追逐营销技术的潮流，并在一些世界足球比赛中搭配高成本的广告位来抓住消费者的心。 但这样做并不能摆脱“绿色困境”。

在笔者看来，搭着短视频平台等各种营销技术的顺风车，在世界足球赛事上花费巨额广告费，并不能真正贴近消费者的心，打造出消费者真正可以信赖的品牌。 消费者看重的是什么，广告背后的品牌能为消费者、为球迷、为中国足球的未来做些什么？

以伊利近期开展的“活力家园”青少年足球教育公益活动为例。 整个活动方案非常注重实际效果。 这种实际效果不是曝光度和销量，而是整合活动的社会意义，以及伊利作为连续跻身全球乳业八强、亚洲乳业第一的企业的社会责任。

6月13日，伊利“活力居家训练日”活动在国家奥体中心正式拉开帷幕。 从西班牙邀请世界顶级皇马教练为中国年轻球员进行现场教学指导。 现场的年轻球员不仅有从大山里走出来的琼中女足和金寨思源足球小伙子，还有从全国各地招募的年轻足球运动员。

来自全国各地的青少年足球运动员在奥体中心足球场

参加充满活力的家庭训练日

现场，皇马主帅带领中国年轻球员学习世界顶级足球训练课程，认识到科学系统训练足球基本功的重要性。 从体能到心理建设的系统化足球教育，保障了青少年球员的健康成长。 此外，伊利还携手运动营养专家，为青少年球员带来“运动营养迷你班”，让孩子们掌握运动营养补充的科学知识，为足球青少年的健康成长提供独特的营养支持。

营养专家现场教小球员如何制作运动营养食品

与此同时，在莫斯科，伊利将主场的热情延伸到了俄罗斯赛场，一场中俄青少年足球赛也在遥远的莫斯科同时正式打响。 这是教育部牵头的中俄青少年校园足球训练营。 伊利全程为这些中国年轻球员提供营养支持，支持年轻球员用世界一流的品质发挥最大的火力。

中国小球员在莫斯科开展中俄青少年校园足球友谊赛

未来，伊利还将踏上一系列圆梦之旅，带领中国青少年队员前往俄罗斯足球赛事赞助费，激发中国青少年的绿色梦想，助力民族绿化产业赢得下一个十年。

绿化竞赛需赢得社会意义

食品饮料行业的各大品牌都在争夺绿色领域，尽管大多数品牌倾向于通过绑定活动来在短期内获得大量曝光。 但只有诉诸实际行动及其长远的社会意义，与消费者和公众沟通，才能最终赢得市场和观众的认可。 伊利动态之家就是最好的例证。

今年6月初，伊利在水立方发起“活力家园”青少年足球公益活动，并宣布成为教育部“全国青少年校园足球示范班”官方合作伙伴。 伊利履行推动青少年足球教育的新角色，积极推动全国青少年足球教育的发展。 联合西班牙皇家马德里足球俱乐部顶级足球资源，面向全国招募足球青少年，为青少年的绿色梦想带来专业的足球教育。

为了号召更多家庭加入“活力主场”活动，伊利携手权威媒体、足球圈意见领袖、教育界，为中国足球少年呐喊，招募琼中等传奇足球运动员女足与大别山金寨思源实验学校为年轻球员创造接受皇马教练指导的机会，用实际行动帮助他们实现绿色梦想。

只有赢得未来，才能赢得现在

对于中国足球和世界级足球赛事来说，品牌不能只求一时的关注。 随着政府政策的出台和国家体育健康事业的不断发展，未来中国足球必将迈入世界一流舞台。

当有一天中国青少年足球运动员成为世界绿色之王时，他们会记住的足球赛事赞助费，是那些用行动帮助和鼓励他们坚持绿色梦想的品牌。

昨晚足球赛事赞助费，除了烧烤摊和酒吧，随着世界大赛的开始，品牌信息也随之爆发。 那些所谓的痛点、痒点和热点可能很快就会被遗忘。 未来想要真正形成品牌影响力，或许还得学习伊利的“动态主场”。

当然，在宏观经济的绿色领域，今天品牌之间的体育营销竞争，未来也将成为世界品牌之间的竞争！

本文标签： 足球赛事赞助费