中国企业的招牌会在绿茵场上熠熠发光吗？
发布时间：2024-03-04 12:27:16 作者：小金直播
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距离世界杯越来越近了。 万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商是如何做营销的？
碧蓝的水面上，渔船的白帆时不时闪现。湖后是排列整齐的田野，连绵起伏的山峦，粮田升起淡淡的炊烟，风车在空中旋转。哦，一派劳动繁荣的景象。 “这就是普希金诗中的俄罗斯，八天后这里将上演一场美丽而激情的世界杯赛事。
世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯11个城市的12个体育场举行。 尽管中国队今年将无缘世界杯，但五家中国企业的身影将在绿茵场上大放异彩。
9位数的赞助费
世界杯的全称是FIFA世界杯。 它每四年举办一次足球赛事赞助费，是世界上最著名、最具价值的足球赛事。
体育营销是品牌全球化的捷径。 国际经验表明，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费。 利用大型体育赛事营销足球赛事赞助费，同样的投入可以提高10%的知名度。 因此，即使需要高额赞助费，中国资本依然涌向世界杯。
根据国际足联官网介绍，国际足联将赞助商分为三个级别。 第一级是国际足联的全球合作伙伴（FIFA），它将出现在国际足联组织的所有重大赛事中。 与4年前的巴西世界杯相比，今年的俄罗斯世界杯增加了万达、俄罗斯天然气工业股份公司和卡塔尔航空3家一线赞助商。 阿联酋航空和索尼不再是国际足联的合作伙伴。
“全球合作伙伴”拥有极大的权威和最高的价格。 据美联社报道，2014年巴西世界杯，六家公司总共向国际足联提供了7.3亿美元的赞助费，这意味着每家公司至少贡献了1.2亿美元。 彭博社认为，本届俄罗斯世界杯的这一赞助金额约为1.5亿美元（约合人民币9.5亿元）。
二级赞助商为FIFA世界杯赞助商（FIFA世界杯），也可以进行全球推广，但使用权仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。 2014年巴西世界杯，英利能源成为中国唯一的世界杯合作伙伴。 今年俄罗斯世界杯的5家二级赞助商中，中国企业增至3家，包括蒙牛、vivo、海信，凸显了国内企业对本届世界杯的重视。 。
2016年4月，海信高调宣布斥资近亿美元成为世界杯合作伙伴。 其他几家赞助商的赞助费用尚未确定足球赛事赞助费，但根据2014年巴西世界杯期间对国际足联官员的采访，21世纪经济报道发现，每个二级赞助商至少要支付6800万美元（约合4.3亿美元）。元）。
三级赞助商由区域品牌支持。 中国雅迪集团、点点易景科技有限公司、迪派国际成为国际足联2018年俄罗斯世界杯亚洲区赞助商之一。
据上市公司当代名城（）公告，旗下双刃剑体育公司作为俄罗斯世界杯亚洲区独家代理，已获得三家公司共计6000万美元的赞助费：雅迪集团、点点艺术境界、帝派国际。 每家公司支付2000万美元（约1.28亿元人民币）。 除了大家熟知的雅迪集团外，其他两家公司的公开信息非常少。
虽然赞助费达到9位数，但地区赞助商现场曝光的权益相对较少，这对赞助商来说最为重要：在世界杯边线LED广告中，他们与同地区的其他赞助商共同进行广告呈现按照赛制，每场比赛1分钟。
赞助商如何进行营销？
距离世界杯越来越近了。 万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商是如何做营销的？
今年是万达集团首次成为国际足联合作伙伴。 据万达集团官网显示，早在2018年1月，万达就在全国范围内启动了护旗手选拔活动，目前已接近尾声。 国际足联世界杯旗手招募活动是国际足联青少年项目的重要组成部分。 国际足联选拔的旗手将参与护送国际足联旗帜进入世界杯赛场的任务。
