北京国安俱乐部与华泰汽车签约，球队或更名引关注

足协规定赛季期间不能更改名字

据记者了解，华泰汽车最初有意成为国安队冠名赞助商，国安俱乐部也正式向中国足协致函，要求球队更名。不过，根据中国足协的规定，球队不能在赛季中途更名。因此，华泰汽车“退而求其次”，选择了国安队服上最昂贵的胸前广告位。在国安俱乐部本赛季初的对外招商报价中，整个赛季队服胸前广告位的价格为5000万元。

近两年英超超球队胸前广告，国安队的胸口、袖口广告，以及背部广告，一直都是中信集团旗下的中信银行和中信证券。亚冠联赛中，国安队队服的胸前赞助商是西班牙BBVA银行。华泰汽车成为国安队胸前广告赞助商，堪称俱乐部近年来商业发展的成功之作。

据悉，华泰与国安俱乐部均希望达成长期合作计划。华泰首先会为国安队的球衣制作最昂贵的胸前广告，也算是一次试水。如果成绩符合预期，华泰下赛季将赞助国安俱乐部，球队将更名为“北京国安俱乐部北京华泰汽车队”。如果此次合作达成，这将是国安俱乐部继10年前获得北京现代汽车三年1.2亿赞助后，俱乐部历史上第二次获得冠名赞助。

甚至有未经证实的消息称，华泰与国安正在进行冠名合作，合同金额将高达5亿元。

明年球迷们可能不得不改变态度

2012年10月13日，国安俱乐部召开2013赛季招商会。年度冠名赞助标价2亿元，胸前广告5000万元，背后广告4000万元，袖口广告1000万元。这些价格在中超俱乐部中都是最好的。

2008年国安俱乐部招商说明书中，球队冠名费仅为6500万元。这也是当时国内足球俱乐部中最贵的，但仅仅四年后，国安俱乐部的冠名费就翻了三倍。

之所以赞助国安俱乐部的成本飙升，除了这两年中超联赛的复苏以及俱乐部运营成本的增加之外，国安队近年来成绩稳定，一直在中超联赛中名列前茅。工业体育足球城在北京球迷的帮助下名声大噪。亚洲是一个重要因素。不过，获得冠名对于国安俱乐部来说无疑是商业上的成功。不过，在中超历史上，国安是唯一一家没有改变投资主体的俱乐部，也一直是京城球迷引以为傲的事情。从目前的情况来看，中信国安永远不会退出俱乐部的管理，这意味着俱乐部名称中的“国安”二字不会发生变化。不过，如果球队明年以新名字征战中超，球迷们的态度就会改变。恐怕要费一番功夫才能到达这里。本报记者 陈颖 J080

今年3月，意大利《都灵体育》根据胸前广告商提供的赞助费，发布了欧洲豪门单赛季赞助排名。在这份榜单上，巴萨傲视群雄，英超双雄曼城和利物浦并列第二。

但即使有如此昂贵的球衣胸赞助，也没有一支富有的球队改变过队名。

未未道来

没有传统，就没有奢华

刘大伟

北京XX汽车队？乍一看，很多人可能以为这是一支企业足球队。而下赛季这很可能会发生在北京球迷熟悉并喜爱的国安队身上。对比欧洲足坛豪门，皇马、曼联、拜仁慕尼黑、AC米兰，这些豪门都没有更名为马德里bwin、米兰飞翔、拜仁T-、曼联AON……为什么这么多中国俱乐部球队名字有广告标题吗？

这说明中国职业足球联赛还远远没有走上正轨。俱乐部仍然要依靠出售球队冠名权来获得稳定的收入。赞助商希望获得更大的宣传力，购买球队冠名权也让企业名称频繁出现。在各种媒体上最有效。

欧洲豪门俱乐部，历史悠久，影响力遍及世界，俱乐部的管理层也已经建立了自己的体系。虽然胸前广告很重要，但它绝不是俱乐部管理最重要的来源。因此，他们不会为了获得赞助而冒着违反传统、得罪球迷的风险，随意更改队名。

中国足球俱乐部运营能力有限，俱乐部品牌价值较低，缺乏知名企业与俱乐部进行深度合作的吸引力。俱乐部每次找到新的赞助商时，都必须重新注册俱乐部名称。这在短期内将是一个问题。对俱乐部不会产生任何影响，但从长远的社会影响来看，损失将是巨大的。

经过十几年的职业化，以北京国安为首的一些俱乐部已经完成了一定的品牌积累，球迷群体不断壮大，市场和业绩也相对稳定。因此，一支球队要想真正实现长远发展，打造自己的球队品牌是一个大问题。国安俱乐部与华泰汽车的合作如何实现共赢英超超球队胸前广告，或许是双方需要认真思考的问题。 J190

关联

改队名在日韩很少见

因赞助商变更而更名的情况在中超联赛中并不少见，但放眼整个亚洲，尤其是我们的近邻日本和韩国，这种情况近年来极为罕见。以日本J联赛为例。广岛三箭的赞助商是马自达，柏太阳神队的赞助商是日立，岩田喜悦的赞助商是雅马哈……但很少有球队以赞助商的名字来命名自己的球队。一定程度上也说明日本联赛的职业化水平高于中超联赛。在韩国K联赛，这种情况只发生在20世纪90年代初。当时全北现代还叫完山足球俱乐部。他们也是K联赛中第一支以主场作为队名的球队。但由于球队创始人筹集的资金不足以运营一支球队，万山队被当地一家酒庄接管。 1994年英超超球队胸前广告，韩国职业联赛正式改组为现在的K联赛，完山足球俱乐部也更名为全北水牛队。不过，全北队此后还是遇到了财政困难，于是韩国汽车巨头现代汽车正式接管了全北队。该车队也更名为全北现代，沿用至今。谷雪峰J190

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