国内资本掘金足球产业链：涉“足”资本扩容至各行业

国内资本掘金足球产业方兴未艾，新浪潮掘金呈现新特点。 如何充分挖掘“中国足球”品牌的价值，是摆在大多数资本面前值得探索的课题。

涉及“足够”的资本扩展到各个行业

曾几何时，中国足协超级联赛（简称“中超”）被戏称为“中国房地产足球超级联赛”，因为俱乐部的股东大部分都是房地产公司。 然而，从2014-2015赛季开始，一场足球俱乐部股东“去现实化”的运动悄然开始，而其领头者就是上海上港。 如今，中超俱乐部股东的行业背景已遍布零售、能源、保险、医疗等各个行业。

作为足球俱乐部股东“去房地产”的先行者，上海上港集团在2014年年报中披露，报告期内，公司收购上海东亚足球俱乐部有限公司100%股权。现金1.67亿元并更名为上海上港集团。 俱乐部原股东、房地产为主的东亚集团香港集团足球俱乐部有限公司正式退出。

苏宁作为赞助商与江苏国信舜天俱乐部签约仅仅一个赛季后，就在2015年底启动了收购该俱乐部的程序。2016年1月4日，足协官网发布公告称，江苏国信舜天俱乐部股东将转让给江苏国信舜天俱乐部。其股权转让给苏宁电器集团有限公司，江苏国信舜天足球俱乐部更名为江苏苏宁足球俱乐部。 据国信集团公布的信息，苏宁共斥资5.23亿元收购俱乐部100%股权。

保险业资本也开始试水足球产业。 2015年12月，富德人寿宣布与延边长白山俱乐部签署协议，控制该俱乐部70%的股权，其余30%由延边州体育局持有。 据了解，在双方签约前，富德已向俱乐部投资8000万元，未来继续大举投入已成定局。

然而，在越来越多的房地产开发商逐渐减少对足球的投资的同时，华夏幸福却在进一步加大对足球的投资。 2015年1月，华夏幸福置地开发有限公司出资2760万元收购河北中基足球俱乐部有限公司，并更名为华夏幸福置地开发俱乐部。 截至2015年中，公司累计对俱乐部的投资达到3260万元。 公司表示，俱乐部增加华夏幸福商誉3964万元，商誉账面价值增加11789%。 目前，上赛季刚刚带领俱乐部杀入中超的华夏幸福，正在转会市场上大举招兵买马。

足球是一项“烧钱”的运动。 足球俱乐部“金融家”行业背景的变化是否是衡量行业景气度的替代指标？ 据体育财经自媒体《首席体育官》主编张玉泰介绍，过去足球俱乐部之所以被视为地产商的领地，背景是“黄金十年”中国的房地产。 近年来，随着房地产暴利时代的结束，房地产开发商本身也开始面临资金链危机，自然很难称霸绿地。

“互联网+体育中国大会”秘书长、威宁体育CEO吉宁也持有同样的观点。 他认为，中超联赛“去房地产”是我国宏观经济发展的一个缩影，房地产开发商逐步退出足球场是市场趋势。

光大体育文化产业基金总裁兼首席合伙人范楠坦言，足球俱乐部“出资人”多元化是好事，体育产业需要与其他产业融合。 目前，除了传统国企、房地产企业外，新经济中的互联网、电商巨头也齐聚足球圈，形成群雄争霸的盛况。

范楠认为，足球之所以能够在众多体育项目中脱颖而出，成功吸引资本的“眼球”，可以归功于中国近年来的体育改革。 从公众对足球比赛日益关注，到李瑞刚出任足协执委，再到足球改革方案的出台，足球产业已经成为拉动国家经济的引擎之一。 从商业敏锐的资本角度来看，足球产业将在5到10年内出现不可估量的爆发式增长。

威宁体育发布的《2015中超商业价值报告》显示，2015年16支中超俱乐部的总投资超过40亿元。 纪宁预计，由于目前各大俱乐部加大在引援、青训、建设等方面的投入，2016年中超俱乐部的总投入预计将比2015年增长30%。

资本集团化运作渐成趋势

继多年遵循国内足球俱乐部股东“一人独大”模式后，恒大引入阿里巴巴共同运营广州恒大俱乐部。 这种俱乐部运营的新模式逐渐得到了业界的认可。

业内盛传，一支俱乐部需要超过5亿的财务保障才能够争夺冠军。 事实上，据记者了解，一些富人去年在俱乐部的投资超过10亿。 “众所周知，职业足球本身就是一项非常昂贵的运动，未来资本集团投资将成为普遍现象。” 威宁体育CEO纪宁告诉上交所记者。

2014年7月，马云以12亿元从许家印手中“抢”了广州恒大足球俱乐部50%的股份。 尽管2015年5月恒大对俱乐部的增资使其持股比例超过阿里巴巴，但双方共同运营俱乐部的本质并没有改变。

“阿里巴巴未来三到五年的战略思路是用互联网理念和技术帮助传统行业共同转型升级、共同发展。阿里巴巴将用新的方式支持恒大这样的房地产企业做得更好。” 马云当时是在收购恒大足球股份的新闻发布会上这样表示的。 许家印还表示，足球合作只是恒大与阿里巴巴合作的开始，未来双方还将在其他领域开展更多合作。

对于恒大与阿里巴巴的足球联动，虎扑体育海外业务部总监陈忠杰评价，恒大的地产资源和阿里巴巴的互联网资源都是行业领先的。 一方面，恒大作为一家相对传统的房地产企业，迫切需要通过跨界发展寻找新理念、新商业模式； 另一方面，风头正劲的阿里巴巴在各个行业频频布局，涉足足球也就不足为奇了。 。

如今，阿里巴巴与恒大在零售、地产、文化等多个领域都有合作。 双方从足球起步，延伸至其他行业的合作模式，无疑激发了大量蓄势待发的资本。

近日，国家企业信用信心公示系统（河北）发布信息，上赛季表现出色的“晋级球队”石家庄永昌俱乐部已于1月8日完成股权变更，河北宏松新能源投资有限公司成为收购俱乐部50%股权后。 新股东将与以房地产为主业，集医药、矿业、娱乐业务于一体的永昌集团共同运营新赛季中超俱乐部。

据记者查阅，红松能源成立于2001年江苏舜天足球俱乐部微博江苏舜天足球俱乐部微博，主营业务为风力发电。 是香港联交所上市公司瑞丰新能源的控股子公司。 瑞丰新能源2014年年报显示，公司目前持有红松能源85.36%的股份。

绝无巧合。 2016年1月6日，亿利资源集团与泰达控股联合宣布，新赛季将共同投资天津泰达俱乐部，俱乐部将更名为天津泰达亿利。 资料显示，亿利资源集团有着深厚的背景。 核心业务为绿地、绿色能源、绿色金融+互联网，是上市公司亿利清洁能源的控股股东。

此外，目前国内多家足球俱乐部的股东正在寻求资本合作伙伴，其中最接近完成的无疑是中信集团控股的北京国安俱乐部。 “中国足球俱乐部不应该只有一个股东，而应该允许各种资本参与。” 杭州绿城总经理童惠民表示。

以万达、互娱为代表的一批国内资本的胃口不再局限于国内足球俱乐部。 据统计，至少有5家海外足球俱乐部获得了中国资本投资，包括万达集团入股马德里竞技、互娱入股西班牙人、合力万盛入股海牙、莱德斯收购索肖、华信能源入股布拉格斯拉等。 。 通过。

“企业参股足球俱乐部，除了表面上的俱乐部话语权之外，还能提高企业的品牌曝光度、商业杠杆，甚至企业的社会地位。此外，企业参股足球俱乐部，对企业和资本也有帮助。”延伸到其他行业。”纪宁说。

企业赞助掀起橄榄球掘金浪潮

相比苏宁集团5.23亿元收购江苏舜天、绿地集团1.5亿元收购上海申花、上港集团1.67亿元收购上海东亚等，其他一些企业集团则选择通过诸如此类的方式来分享足球产业。作为命名和赞助。 “盛宴”。

据虎扑体育海外业务部总监陈忠杰介绍，苏宁在收购江苏舜天之前江苏舜天足球俱乐部微博，就已经尝试过赞助足球巨头巴塞罗那。 另一位知情人士向记者透露，苏宁目前非常重视体育产业，很快将效仿阿里体育、万达体育等成立专门的产业集团，名为“苏宁体育”。江苏舜天只是苏宁全面发展体育产业的“敲门砖”，后续多个项目正在紧张筹备中。

最新案例是，1月14日，欧足联与海信集团在北京联合宣布，海信集团将成为2016年欧洲杯顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲预选赛全球赞助商。 。 这是欧洲杯创办56年来首个中国顶级赞助商。

海信集团高管表示：“体育营销在海信全球市场拓展中发挥了巨大作用，去年海信海外市场品牌率提升了0.21个百分点，同时带来了40.8%的品牌收入。”

事实上，成为足球赞助商需要学习的东西有很多，可以细分为多个级别。 第一级是赞助，其次是球衣胸前和背面的广告，第三级是场地广告，最后一级是赞助。 是指定供应商，如酒店、餐厅等

去年年底，上汽集团成为继东风汽车旗下东风日产之后，第二家与中超俱乐部合作的上市车企。 该公司表示，旗下两大品牌上汽荣威和上汽名爵已于2016年正式成为上海上港足球俱乐部的战略合作伙伴。双方的此次合作不同于以往仅限于球衣硬广告的赞助合作。 。 双方还将在品牌推广、营销活动、服务推广等方面开展全面合作。 例如，上港球迷在购买上汽汽车时可以享受一定的折扣。 等等，有望给品牌知名度、汽车销量等带来显着提升。

对于上汽的案例，《首席体育官》主编张玉泰认为，上汽更看好上港的影响力。 2015赛季，俱乐部获得中超联赛第二名，并成功晋级亚冠联赛。 广告曝光率也相应上升。 团队关注度越高，投资者获得的回报就越丰厚。 尤其是约定的赛事还包括价值极高的亚冠联赛，相信上汽将受益匪浅。

赞助商的另一个经典案例是中国平安。 现在回想起来，平安当初6亿元赞助中超的时机非常好，从2014年开始签订了为期四年的合同。此后，品牌纷纷前来赞助中超，价格也变得越来越高。越来越高。 平安集团负责人曾透露，他们非常希望利用中超联赛这个大平台来做营销，更好地与目标群体沟通，吸引更多球迷成为他们的客户。

陈忠杰表示，从全球范围来看，金融保险业赞助体育赛事或体育俱乐部的情况比较普遍。 一方面，保险业可以通过体育展现其社会责任和积极健康的品牌基调。 另一方面，体育赛事的曝光可以满足保险行业的品牌需求。

那么，对于企业来说，到底应该选择赞助还是收购呢？ 光大体育文化产业基金总裁兼首席合伙人范楠坦言，每个“金融家”的实际情况都不同，有资金实力并不意味着有管理能力，尤其是在足球领域。 有足球管理能力的公司当然适合收购。 除了充足的资金之外，如果企业文化浓厚，领导层具有高瞻远瞩的创业精神和强大的企业管理能力，将为团队未来的发展带来更加长远的发展。 积极的促进作用。

张玉泰指出，各界资本之所以聚焦足球，是因为看好中国足球产业。 然而，每家公司目前都处于发展的早期阶段。 当务之急是立足、立足。 他们还没有达到依靠俱乐部盈利的成熟阶段。 含金量高的IP需要多年的耐心培育。

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