历史上第一支拥有球衣赞助的俱乐部，从什么时候开始爬上球衣？
发布时间：2024-03-07 09:17:49 作者：小金直播
近期德甲球队队标，随着各大联赛陆续开赛，各家具乐部都忙着发布自己的新球衣。 如今，判断一件球衣是否好看，除了球衣本身的设计外，赞助商标志的外观也影响着球衣最终的观感。 （作为切尔西球迷，新赛季的赞助商真是让我无语……）
那么问题来了，这些独特的商标是什么时候开始出现在球衣上的呢？
©
通常，英国的Town FC被认为是历史上第一家拥有球衣赞助的俱乐部。 1976年，当地一家轮胎厂的老板找到这家具乐部的负责人，希望在球衣上印上自家轮胎品牌的名字，以吸引生意。 。
当年1月24日，在南部超级联赛对阵巴斯城的比赛中，他们首次身披有赞助商的球衣。 当时，这样的商业行为还为俱乐部赢得了足协的罚款：命令。 Town FC立即撤掉了胸前绣着的轮胎广告，时任俱乐部首席执行官兼球员兼教练的德里克·多根决定删除“Tyres”的最后四个字母，留下“T”德甲球队队标，并声称“T” ”其中代表“镇”以避免受到惩罚。
最终，在足协的压力和1000英镑罚款的威胁下，俱乐部选择删除胸前广告。
©
事实上，早在1973年，德甲俱乐部布伦瑞克就试图通过出售球衣上的广告位来获取经济利润。 当时，一位名叫Günter Mast的男子想以50万德国马克赞助球队，以换取布伦瑞克球员不断穿着带有自家利口酒鹿标志的球衣。 嗯，没错，就是与红牛一起喝的野格啤酒。
©
布伦瑞克的举动也引起了德国足协的抵制，但与前者不同的是，布伦瑞克以鹿是当地社区的象征为由，成功逃脱了惩罚。 随后，面对商业利润的诱惑，其他德甲球队也纷纷效仿。
© 马尔
回到不列颠群岛，1977年，在众多俱乐部的支持下，Town FC最终获得了足协的许可，可以在球衣上进行商业活动，尽管那个赛季他们没有吸引到任何赞助。 正是当时欧洲的霸主利物浦在1979年率先与（日立电机）达成赞助协议，成为第一支拥有胸前广告赞助的英格兰职业球队。
©
切尔西和阿森纳的 21 世纪球衣赞助收入浮动表
此后，胸前广告成为俱乐部商业收入的重要来源之一，更多的商业赞助意味着俱乐部可以有更多的资金投入到球队建设上。 随着职业足球变得更加商业化的今天，各个俱乐部已经开始最大限度地利用他们的球衣上的商业资源。 从胸前到衣领德甲球队队标，到袖口和后背，甚至短裤，什么？ 球衣上的广告位已经卖完了？ 你能给我挤一下吗？ 不，我们还有训练服出售！
©+
针对这一现象，2018年，知名创意公司+伦敦分公司W+K为该公司球队制作了一件布满商业品牌标志的球衣。
©+
“鉴于本赛季足球装备空间的竞争日益激烈，而且我们对所有客户一视同仁，这件球衣的设计包含了我们的每一位赞助商。如果您希望您公司的徽标出现在我们的球衣上，或者只是想参加低级别的五人制足球比赛，请随时联系我们。”
事实上，大约在胸前广告的同时，球衣制造商也开始主动出击，争夺市场份额。
©慕尼黑/
1974-1977赛季德甲豪门拜仁慕尼黑
我只是穿上了只有标志的球衣。
说到这里，我记得上大学的时候，我们球队都会选择品牌队球衣（）。 舒适度和品质非常重要，而风格则是决定性因素。 球衣制作完成后，看起来就像真的一样。 我们把品牌的标志放在海报上，但我们真的与全球体育用品巨头达成了非常正式的合作关系吗？ 这个问题对于国内非职业学生队来说或许很容易回答，但如果是欧洲职业队呢？
很多人不知道，就像球队有强弱一样，球衣赞助也分为三级、六级、九级。 就拿耐克来说，他们目前的球衣赞助大致可以分为Elite（精英）、（高级）、（标准）、第三方（3rd Party）和No（即“无合同”）五个级别。 这五个级别就像一个金字塔，划分了世界上所有穿着耐克球衣的足球队。
位于金字塔顶端的就是耐克为那些顶级球队准备的超大合同，而获得这份合同的条件只有两个：要么拥有超级巨星，要么拥有极高的竞技水平。
©
目前属于这一级别的俱乐部大部分都是大家熟悉的俱乐部：巴塞罗那、利物浦、巴黎圣日耳曼、切尔西、托特纳姆热刺、国际米兰、罗马、马德里竞技、加拉塔萨雷和RB莱比锡。
© 智群
这些豪门与耐克的合作基本相同：每个赛季三套专门设计的球衣（主场、客场和第二客场）； 体验耐克最新顶级球衣技术； 大规模生产和商业化； 而除了男足一线队之外，女足及各梯队的训练装备也将由耐克提供。 相比之下，这个级别的俱乐部唯一的区别就是每年从耐克获得的赞助费数额。
© 耐克
比如近年来强势卷土重来的利物浦，首个赛季就获得了3950万欧元的赞助费。 虽然这个数字与其他球队相比并不高，但关注过今年利物浦球衣发布的同学就会知道，当耐克像往常一样向所有精英俱乐部发放第二套客场球衣时，利物浦并不在其中。 相反，几天后，他们推出了单独的黑色棋盘图案第二客场球衣。 （什么是冠军待遇？）
© 耐克
和利物浦一样来自英超的切尔西，看到隔壁的曼联拿下了10年7.5亿英镑的天价合同，果断脱下了穿了11年的“三条纹”，改用耐克。 毕竟在更换赞助商后，他们在第一个赛季就获得了来自美国俄勒冈州的6950万欧元的公开转会。
©耐克
2018-2019赛季，耐克为蓝军发布的第二款客场球衣采用了科技：球迷可以通过扫描标识将球衣绑定到自己身上，享受专属体验。 这也是科技首次运用在足球球衣上。
©耐克
品牌与PSG的跨界合作
预计将为耐克带来超过2亿欧元的年收入。
至于巴黎圣日耳曼这位拥有“4亿嚣张”的法甲球队领头羊，在实行巨星政策的同时，每年还能从耐克那里获得至少7500万欧元的商业收入。 毕竟，无论你多有钱，你都要正确算账，这样才能稳定通过财政公平政策。 要知道这也是和耐克的合作。 在2011年“油爸爸”接手球队之前，巴黎每年的球衣赞助额只有2000万欧元左右。
©耐克
回过头来看，拥有顶级球星梅西（Messi）的巴萨，每年的赞助费甚至达到惊人的1.05亿欧元，而他们的对手，曾经拥有耐克顶级球星（C罗）的皇马则签下一份为期10年的超级合同，每年赞助费高达1.1亿欧元。
©
两大品牌的顶级代言人都穿着竞争对手赞助的球衣，这也是当年西甲的一道靓丽风景。
© 意甲联赛
相比之下，意大利人的处境就显得有些惨了。 国际米兰目前每年的球衣赞助费只有“可怜”的850万欧元，而罗马也只有区区1400万欧元。 难怪上个月首都足球队宣布将在2020-2021赛季结束后与耐克分道扬镳。
© 耐克
排名在精英级别之后的是顶级球队。 这些俱乐部受限于球队实力和影响力，无法获得与金字塔顶端豪门同等的待遇，但他们仍然可以获得耐克每个赛季专门为他们设计的球鞋。 两套球衣（主客场），德甲的法兰克福、俄超的圣彼得堡泽尼特等球队都属于这种级别的合作。 也许这些球队在全球范围内的支持者不多，但在当地，他们的带货能力还是相当可观的。
©FC
让人有些意外的是，来自意大利的威尼斯足球俱乐部也得到了耐克为其专门设计客场球衣的待遇。 这仅仅是双方合作的第三个年头。 这样的待遇并不适合乙级球队。 说起来确实有点奇怪，但仔细想想，除了竞争因素之外，吸引该品牌的可能是威尼斯这座城市背后独特的地位和氛围。
至于第三层，指的是一些还算满意的合同。 简单来说，你的球队里没有超级巨星，在全世界也没有多少球迷。 我不指望你能给我带来多少销售额，所以我不会提供高级别的赞助。 感觉就像我只是凑合而已。
塞维利亚就是其中之一。 “欧联霸主”每个赛季可以获得200万欧元的赞助。 除了收入上的巨大差异之外，球衣本身也无法拥有与前两级俱乐部相同的独特设计。 相反，你只能根据球队的主色调来选择耐克现有的球衣模板，更不用说最新的产品技术了。 “标准”甚至有点平庸，但显然对于所有俱乐部来说，“球衣合同”重要的是“合同”而不是“球衣”。
©欧足联
在六年内四夺欧联杯冠军后，塞维利亚的球衣赞助商也经历了从New到Nike的转变，相应的赞助费也有所增加。
金字塔的倒数第二层称为第三方。 顾名思义，它是“第三方合作伙伴”。 至此，选择这种交易级别的球队与耐克总部不再有任何商业关系。 他们与耐克在各个国家的分支机构都有关系。 ，与经销商取得联系，以一种看起来不太正式的方式获得球队下赛季的球衣和训练装备的赞助。 当然，这些设备很可能是普通的 Dri-Fit 版本。 只是徽章和胸前的广告。
©BCFC
伯明翰城足球俱乐部在英冠赛场上是“第三方”合作的情况。 刚刚发布的新赛季客场球衣依然沿用两年前的模板，肩部图案不包含Dri-Fit版本。
金字塔底层的情况是No，这也是世界上大多数人的选择。 除了胸前的标志和衣服本身外，俱乐部与耐克没有任何赞助关系。 大家只是根据自己的需要选择颜色，然后自掏腰包去体验耐克出售的模板球衣。
比如……今年ULSUM FUN CLUB的新球衣……？
封面图片：
©+
参考文字信息：
金融时报
“：镇上贴了一个标志”
天空体育网
“-：和”
.de
《王尔德·夏尔 – 在 70 世纪》
