支付宝与欧足联达成合作伙伴关系盘点其中的十大案例

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1.支付宝与欧足联达成合作伙伴关系

11月9日，欧足联与支付宝在上海联合宣布，双方就欧足联国家队赛事达成八年全球合作伙伴关系，包括2020年和2024年两届欧洲杯、四届欧洲国家联赛决赛以及欧洲杯期间的赛事。欧洲杯预选赛和世界杯欧洲预选赛。 合作期间，双方将紧密合作，在世界舞台上展示足球、移动支付、数字技术带来的“化学反应”。

据悉，2020年欧洲杯将首次在欧洲12个国家的13个城市举办，成为历史上举办国家最多的单一赛事。 预计比赛场数将多达420场，观众人数将达到53亿人次。 此次合作无疑将成为支付宝推进全球化战略的有力助力。

支付技术解决方案提供商赞助国际体育赛事的情况并不罕见。 万事达卡（）和维萨卡（Visa）属于领先者，几十年来它们一直深耕体育营销市场。 足球拥有全球最大的球迷基础，这也为在线支付提供了独特的场景。 支付宝与欧足联的合作可以使其快速占领欧洲市场。 类似的合作方式也将成为体育市场的主流。

2.英超与耐克续约至2025年

11月10日，英超联赛正式宣布与赞助商耐克续约六年。 双方原合同于2019年到期，本次续约后，双方合作关系将延长至2025年。英超联赛与耐克的合作关系始于2000年，根据新协议，耐克将继续为英超联赛青少年发展和国际比赛提供队服和装备，并支持全国各地学校的英超球星套装和装备计划。 该计划于 2011 年启动，旨在通过向学校提供完整的游戏包来鼓励年轻人踢足球。

据英超联赛官方数据，自2000-2001赛季以来，已有6940场比赛、43家具乐部使用了耐克提供的比赛用球，总数达18490枚。

新赛季，阿迪达斯终止了与法甲和德甲的比赛装备赞助，而耐克则继续加强与英超、意甲和西甲的合作关系。 两大体育用品品牌却表现出了完全相反的经营思路。 阿迪达斯应该大力投资赞助俱乐部和球员，而耐克则继续希望巩固其在足球领域的固有领地。

3.成为NCAA官方运动饮料赞助商

宣布该品牌将从2019年开始成为包括疯狂三月在内的NCAA锦标赛的官方运动饮料赞助商。“参加最高级别比赛的大学运动员现在将开始饮用，其中一些人将是第一次参加比赛，”创始人兼董事长迈克·里博尔 (Mike ) 表示，他的目标是到 2025 年击败佳得乐，成为美国排名第一的运动饮料。

NCAA 之前的能量饮料赞助商是可口可乐公司。 当然，即使更换了赞助商，NCAA也没有脱离可口可乐，因为可口可乐已经成为第二大股东。 未来的运动能量饮料市场很可能会成为与佳得乐的直接竞争，但佳得乐目前的优势依然明显。 与NFL、NBA、MLB三大联盟持有赞助合同。

4、耐克将增设部门服务中超俱乐部

据了解，国安与耐克经过多次沟通，达成合作共识。 耐克也因这一事件做出了改变。 据悉，耐克增设了中超联赛部门，为各中超俱乐部提供相应的服务。

今年5月，中超联赛正式宣布与耐克继续合作。 据悉，双方签订了“5+5”的十年合同。 据当时的报道称，国安与耐克在合作方面存在一定分歧，未来正在考虑独立投资。 国安旗舰店一度将耐克产品全部下架。

中超联赛与耐克将优化中超联赛整体装备赞助分配规则。 此次优化将充分考虑各俱乐部的商业价值以及球衣市场的销售状况，未来将积极配合引导各俱乐部增加球衣商业化的效益。 中超球衣的“大锅饭”制度以及千篇一律的球衣设计一直是业内人士和球迷吐槽的对象。 我们希望以此为契机，推动中超联赛职业化。

5、耐克本赛季对巴萨的赞助金额将超过1.55亿欧元

巴萨高层几周前向《世界体育报》透露，由于球衣销量创历史新高，巴萨2019/20赛季将从耐克获得超过1.55亿欧元。 耐克预计本赛季的球衣收入将超过2015/16赛季。 。

耐克于2016年与巴萨续约，2018年至2026年每年赞助金额为1.05亿欧元+浮动，最高可达1.55亿欧元。 此外，从本赛季开始，巴萨还拥有诺坎普纪念品商店和官方商店100%的经营权。

巴萨与皇马的对抗，实际上是耐克与阿迪达斯之间的竞争。 两家具乐部正在球衣赞助收入上展开竞争。 据最新消息，皇马将与阿迪达斯续约10年。 从2020年到2030年法甲联赛用球，这家德国运动品牌每年将为皇马提供1.1亿欧元的固定赞助金额+4000万欧元的浮动奖励。 这样一来，皇马将把球衣赞助水平提升到与巴萨同一水平。

6、曼联携手时尚品牌Paul Smith推出周边产品

圣诞节临近，曼联宣布与时尚品牌 Paul Smith 合作推出全新周边产品。 曼联的数百万球迷也收到了许多新礼物。 近期，该公司发布了一系列产品，包括钱包、手机壳、电脑包等。 产品上装饰有玫瑰花结，以纪念俱乐部多年来赢得的各种奖杯，包括联赛、足总杯和欧洲锦标赛。 还有一条红、白、黑三色的围巾和一个印有曼联队徽的钱包。 博格巴、马夏尔和德赫亚受邀成为模特。

英国设计师保罗·史密斯与曼联的合作可以追溯到10年前的欧冠决赛。 在英国，足球俱乐部推出圣诞主题服装几乎已经成为惯例，其中以毛衣为主。 不过像曼联这样推出的周边产品并不多。 我们不得不感叹曼联商业开发的敏锐嗅觉。 当然，这是建立在俱乐部高市值的基础上的。 这也是为什么曼联即使战绩不佳，市场影响力依然不减的原因。

7、谷尊手表成为女排俱乐部世界杯官方赞助商

12月4日至9日，女排俱乐部世界杯将在绍兴奥体中心体育馆举行。 浙江女排将携手朱婷的母队瓦基弗银行、伊萨桥等七家世界顶级排球俱乐部齐聚绍兴，而朱婷也已确认将随队参加本次比赛。 中国队的主场以及朱婷参加女排世俱杯，让女排世俱杯的关注度急剧上升。 不少国内企业也想抓住这个机会，品牌亮相。

绍兴本土葡萄酒企业古越龙山在赛事筹备之初就成为了赛事的冠名赞助商。 距离赛事开始不到一个月，深圳谷尊表业宣布成为今年女排俱乐部世界杯的官方赞助商。 。 里约奥运会之后，中国女排的商业价值直线上升。 虽然球队正在进行升级，但表现却保持稳定。 许多中国企业愿意将自己与中国女排年轻、阳光、顽强的特质联系在一起。

8. 据传阿联酋航空放弃巴黎圣日耳曼后将赞助马赛

阿联酋航空自2006年以来一直是巴黎圣日耳曼队的胸前广告赞助商，但他们下赛季不会出现在巴黎队的球衣上，很可能转投法甲的另一支豪门马赛队。 。

今年8月，阿联酋航空宣布将于明年6月30日结束与巴黎圣日耳曼的合作关系。 主要原因是巴黎要求每年赞助金额从3000万欧元增加到8000万欧元，这是阿联酋航空无法接受的。 据彭博社消息，另一支法甲球队与电信之间的球衣广告合同将在本赛季末到期，这使得阿联酋航空介入成为可能。 相比巴黎雄狮的大开，马赛的要价很可能不会超过每年1000万欧元。

巴黎圣日耳曼目前深陷财务公平欺诈的漩涡。 抛开过去法甲联赛用球，俱乐部要想成为全球顶级俱乐部，就必须具备基于自身价值创造财富的能力。 不得不说，巴黎圣日耳曼的成长速度令人惊叹，但由于法甲的全球影响力，俱乐部仍需要尽快在欧洲赛场上打出名堂。

9、Aibo成为巴黎圣日耳曼亚洲官方合作伙伴

巴黎圣日耳曼足球俱乐部宣布与iBET 达成合作协议，iBET 将成为俱乐部未来两个赛季在亚洲的在线娱乐合作伙伴。 通过此次合作，该品牌将能够利用巴黎圣日耳曼在亚洲日益增长的知名度以及一系列市场权利来提高知名度并进一步加强与亚洲球迷的关系。

此外，Aibo还将利用最新的数字覆盖技术出现在巴黎圣日耳曼主场的场边虚拟LED广告牌上。 这也将是这项技术首次登陆法甲，创造联赛历史。 数字覆盖技术可以根据比赛转播信号的输出区域相应调整场边LED显示屏的内容，从而更准确地将品牌信息传递到特定区域。

随着多位巨星的加盟法甲联赛用球，巴黎圣日耳曼不仅提升了俱乐部的品牌价值，也让法甲的关注度突飞猛进。 俱乐部目前最迫切的需求是开拓海外市场，推动俱乐部品牌全球化。 通过与Brand的跨界合作，巴黎圣日耳曼在美国的品牌知名度得到显着提升。 现在，法甲球队的领军人物正在瞄准亚洲市场。

10、悠高威成为国家体育总局训练局赞助商

11月8日，国家体育总局训练局与优格威签署赞助协议。 有果味成为国家体育总局训练局赞助商，将为国家队运动员提供黑莓原浆饮料，为数千名国家队运动员的健康保驾护航。 。

有果味创始人兼CEO钟亮表示：“运动员的饮食检测非常严格，首先必须通过国家兴奋剂检测研究中心的248项检测，完全达到国家队运动员的饮食标准，才有资格获得参赛资格。”我们很高兴与合作，寻找适合运动员饮用的高营养黑莓原浆。”

食品饮料企业与国家体育总局的合作逻辑并不难理解。 这是对品牌安全的最强背书。 食品安全一直是关系国计民生的重要问题，与消费者的生活密切相关。 此前，魅力厨房、宝贝宝贝等企业也与国家体育总局训练局建立了合作关系。

本文标签： 法甲联赛用球