NBA 商业化的成功之路：肖华上任五年，联盟商业化价值充分发掘

大卫·斯特恩正式结束30年的总裁之旅，将权力移交给他的长期弟子亚当·萧华。萧华自26岁起追随斯特恩近20年，担任NBA娱乐总裁兼首席运营官10年，担任联盟副总裁6年。

犹太人确实很会做生意，萧华上任已经五年了，从商业角度看，NBA是彻底成功的。

单从这一点来说，肖华就值得高度赞扬。

本着“不拘泥于体育”、专注于泛娱乐品牌打造的原则，萧华上任之后充分发掘了NBA的商业价值，可以说是成功的。

以下是两个关键数据：

2002年，联盟全部球队的市值为64.6亿美元，2014年萧华接手时还不到200亿美元，到了2018年，NBA全部球队的市值已经达到495.5亿美元，是6年前的4倍，老板们都满意了。

NBA在与ESPN、TNT、ABC续签9年260亿美元的转播合同后，修改了劳资协议，直接导致工资帽大幅上升。

5000万年薪的利拉德已经出现，未来6000万的人或许也不远了

球队老板很满意，球星们开心，最重要的是广告赞助商也很满意。

批准的重大有利变化相当多，作者将在之后的另一篇文章中进行分析。

本文首先讨论一个粉丝可能感兴趣、困惑和担忧的问题。

也正因如此，商业化才取得了巨大的成功。也正因如此，对本人的评价至今仍褒贬不一，尤其在粉丝群体中，负面评价居多。

作者的态度是：萧华作为NBA总裁做得非常出色，至少现在他的优点绝对多于缺点。

然而，他的一些极具争议的决定也为NBA埋下了显而易见的隐患。

他上任之后做出了哪些重要决定，导致我们球迷对他不满？

下面，我将选取我认为席尔瓦上任五年来做出的最具争议的五个决定，并进行简单分析。

1.改革选秀年龄，废除“一劳永逸”政策（必须在大学学习10年才可以参加选秀）

从2022年NBA选秀开始，选秀最低年龄将正式降低至18岁。

我们都知道，当运动员的收入一下子大幅增加时，很容易挥霍无度，毁掉自己，甚至卷入超速、酗酒、吸毒等各种丑闻。尤其是一些出生在贫困家庭的黑人孩子，没有足够的精神力量去与内心的欲望抗争。

有了“一劳永逸”的政策，年轻球员显然对自己的处境更加谨慎，年龄限制的初衷是让进入NBA的未来之星在成为富豪之前，心智上更加成熟，减少误入歧途的几率。

年轻人是联盟的未来，他们的良好形象对于联盟的品牌具有长远利益。

如今，为了快速打造球星，西尔弗提前将焦点重新放在年轻人身上，加速新人的曝光，这看起来似乎是为了金钱而采取的倒退之举。

2、实行“零容忍”政策，过度强化联盟和裁判的权威。

西尔弗进一步加强了裁判和联盟的权威，并严格了技术犯规的标准。

该政策一经出台，技术犯规次数便创下5年来新高。

维护裁判和联盟的权威，减少赛场上的冲突，尽可能避免未成年人看到暴力场面，这本身是一件好事。

该项规则出台后，裁判的哨声更加灵敏，但裁判员整体水平却没有明显提高，近年来错判、误判、漏判现象有所增多。

再加上2.5万美元起步的讨论罚款，让球员们不敢发声，也在一定程度上间接鼓励了大家避免身体接触，开始多培养投篮技巧，减少身体接触。

球迷们难免会猜测，这一举动或许与下文提到的另一项备受争议的改变有关。

3. 14秒第二次机会改革

为了促进NBA比赛节奏的流畅，更加国际化、规范化，萧华将第二次进攻时间改为14秒。

笔者对此持保留态度。

这样做的坏处就是进攻回合数增多，比赛回合数更多，对运动员的体力考验大nba总裁工资，同时受伤风险也会增大。

与此同时，对于“小球”的鼓励被过度加大，一定程度上让那些经典打法的球员的生存空间变得越来越狭窄，NBA球员的风格变得模糊nba总裁工资，不再有那么多的多样性，当第二点和第三点加在一起nba总裁工资，那就是结果。

而萧华所提倡的更快更流畅的节奏其实就相当于碎片化的裁判，NBA的打法在这些变化的融合之下更容易失去多样性。

4. 推广没有限制，越来越有趣

斯特恩时代，他的主要精力是将NBA推向世界舞台，实现品牌全球化。

等到肖华的时候，宣传也快结束了，肖华只能想尽办法吸引眼球，赚足流量，推高收视率，就连用“因为你这么漂亮”的年轻帅哥做宣传代言人这个策略，也是肖华集团想出来的。

NBA的观众更加多元化，我同意，没问题。

但如果是以伤害原有忠实粉丝的感情来进行宣传的话，那显然是得不偿失的。

比如，如果想要吸引更多女性观众，那么更合理的做法是，将联盟的资源适当分配给像东契奇、乐福这样人长得帅、球技好的球员，而不是把钱给到与篮球格格不入的娘娘腔男人身上。

5.与博彩公司达成合作，取消博彩禁令

这是我的想法，相信也是很多球迷非常反感的一点。

大卫·斯特恩曾经强烈反对赌博合法化，并呼吁北美四大体育联盟共同抵制，并立下NBA联盟不能与赌博公司合​​作的规矩。

不过，在萧华的努力下，NBA与博彩巨头米高梅于去年夏天达成了为期三年的合作协议。

根据协议，NBA有义务与博彩公司分享所有比赛数据和第一手情报来源。

对于不能公开的事情我并不清楚。

结合萧华此次修改裁判权限的决定，确实让人思考很多。

巧合的是，合法化仅仅一年之后，NBA收视率就开始下滑，这显然是一个非常危险的信号。

不过，萧华公开指责勒布朗詹姆斯的西部之行，造成了东部联盟的差距，拖累了收视率。

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